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当前位置:中国旅行社协会联合途牛发布《2019国庆黄金周旅游趋势报告》

2019-09-18 12:02国家旅游地理网

9月17日,中国旅行社协会联合途牛旅游网对外发布《2019国庆黄金周旅游趋势报告》(以下简称“报告”)。《报告》综合中国旅行社协会统计以及途牛截至9月16日国庆团期旅游产品预订数据,对2019年国庆黄金周旅游消费趋势进行了分析。

随着国庆节的临近,途牛国庆团期旅游产品搜索量直线上升,出境游和境内游产品销售火爆,预订人次占比分别达到57%、31%,部分游客甚至提前4个月便预订了出游产品,决策时间大大提前。国人的出游热情将在2019年国庆长假继续释放。

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与节前相比,青藏线旅游国庆期间旅游产品价格均有不同程度上浮,其中,境内游产品平均涨幅约为35%,周边游涨幅10%-15%不等;出境短线%左右,出境长线游产品价格涨幅较短线%左右。

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与往年不同的是,今年国庆假期错峰出游的趋势并不明显:一方面,“前拼”难度较大,部分选择了“后凑”。2018年中秋假期与国庆假期仅相隔6个工作日,最多可拼出“中秋+国庆”16天史上最长假期,而今年两个节日中间相隔12个工作日,使得部分游客放弃拼假或者转向后期拼假。另一方面,随着人们错峰意识的增强,淡旺季界限逐渐模糊,在国庆这样的旅游大旺季,即使略微错峰也很难避开巨大的人流。预计国庆出游人数将从9月30日左右开始猛增,并在10月1日国庆节当天达到峰值。

途牛截至目前的国庆团期旅游产品预订数据显示,6-8天行程的长线、深度游产品最受欢迎,其中,超4成用户出游时长达到5-6天,选择7天及以上行程的用户占比近2成。国庆假期出游人群主要来自上海、北京、南京、天津、深圳、广州、杭州、成都、武汉、沈阳,亲子家庭、休假白领等客群将是今年国庆假期的主力客群。跟团游、自由行、半自助游、定制游、自驾游、当地玩乐、租车等多元化出游方式将在国庆期间被大批游客青睐。

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随着居民收入稳步增长以及假日制度的完善等有利因素,旅游已成为衡量现代生活水平的重要指标和人们幸福生活的刚需,品质游逐渐流行。

旅游消费升级趋势主要表现为游客注重出游服务和旅途中的休闲体验,对航班、酒店、餐饮、行程等要求不断提升,对高星酒店、租车、接送机、当地玩乐的需求旺盛。与此同时,游客也更加关注旅途中的体验,纯玩无购物、专属导游、精致小团等成为国庆旅游的关键词,途牛“朋派定制游”提供的旅游私家团等普遍受到游客欢迎。

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出游主题方面,游客国庆期间的出游选择较为丰富,赏秋游、美食游、红色旅游、户外游、乡村游、海岛游、乐园游、蜜月游、邮轮游等较为热门。10月期间,境内外众多热门旅游目的地迎来赏秋旅游旺季,红枫、胡杨林、银杏等赏秋景致热度将直线上升。同时,随着各地大闸蟹陆续上市和沿海地区秋季“开渔”,去往美食产地休闲放松也将是不少游客出游的首选。此外,今年是新中国成立70周年,参与国庆纪念活动、瞻仰革命圣地、游览纪念馆等红色旅游将在国庆期间保持续较高人气,爱国教育、户外拓展、民俗体验、农旅休闲等多元化主题颇受游客欢迎,热门景点有广场、井冈山风景旅游区、中国人民抗日战争纪念馆、同志故居、遵义会议会址、延安纪念馆、西柏坡景区、沙家浜革命历史纪念馆、嘉兴南湖革命纪念馆、古田会址等,途牛提供的团建活动、会议安排、党课制定、出发地接送机等多重服务也将全面保障游客的出游体验。

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今年“十一”,境内游预订异常火爆。从8月初开始,出游咨询和预订量开始攀升,并在8月下旬迎来预订高峰期。截至目前,境内游热门目的地包括云南、海南、西北连线、新疆、四川、广西、福建、广东、华北连线、陕西,“南下西进”趋势明显。其中,西北连线不仅在今年暑期获得较高人气,国庆期间同样延续了高出游热度。

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境内大部分旅游目的地进入最佳赏秋季,赏秋游成为境内游的一大主流消费趋势,受到游客青睐的赏秋目的地有四川稻城、西藏墨脱、云南腾冲、新疆塔里木、内蒙古额济纳旗、青海格尔木、云南丽江、四川米亚罗、吉林长白山、湖北神农架。不少游客预订了“额济纳旗胡杨林+居延海+怪树林+敦煌莫高窟+张掖+嘉峪关+祁连双飞8日游”、“新疆天山大峡谷+胡杨林+库车+库尔勒+塔里木河+天池+吐鲁番双飞8日游”等线路,将在国庆期间前往新疆塔里木、内蒙古额济纳旗等地探秘金色童话世界。在云南丽江,国庆期间游客可以在田野间看到丰收景象,更可以在丽江泸沽湖沿岸欣赏到格桑花花海。此外,四川米亚罗、吉林长白山、湖北神农架秋色上山,喜爱红枫的游客也可同步开启追“枫”之旅。

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今年“十一”期间,包车自助玩法日趋流行。一方面,游客越来越多地开始注重出游品质以及行程中的亲友互动,包车自助能很好满足出游的私密性;另一方面,新疆、西北等目的地地广人稀,包车自助服务可以帮助游客在出游途中随走随停,拍照、休息等更加随意、自由。客户如有额外需求,还可以根据自己的想法在一定范围内修改相应的行程,打造属于自己的私人旅行。因此,国庆期间,“云南丽江+玉龙雪山+大理+泸沽湖双飞7日包车自由行”、“西宁+塔尔寺+青海湖+茶卡盐湖+敦煌+嘉峪关+七彩丹霞双飞8日包车自由行游”、“乌鲁木齐+魔鬼城+喀纳斯湖+可可托海+天山天池双飞8日包车自由行”等产品销售火爆。

从今年国庆途牛客户预订情况看,游客出境游意愿十分强烈,早在7月份就已出现游客咨询国庆团期产品的情况。随着时间的推进,8月中下旬,国庆节出境游产品预订达到最高峰。

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截至目前的预订数据显示,日本以及东南亚方向的泰国、新加坡等短线游目的地受到热捧,以俄罗斯、法国等为代表的欧洲方向长线游持续火热。出境长线游热门目的地国家前十名包括俄罗斯、青藏线旅游法国、瑞士、意大利、英国、西班牙、葡萄牙、德国、土耳其、迪拜,出境短线热门目的地国家前十为泰国、日本、印度尼西亚、新加坡、越南、马来西亚、文莱、菲律宾、柬埔寨、缅甸。

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此外,也有不少游客将目光投向一些小众目的地。匈牙利、斯洛伐克、波兰、爱沙尼亚、克罗地亚、乌克兰、斯洛文尼亚、白俄罗斯、南非、以色列等方向国庆团期旅游产品价格涨幅较小,是追求性价比游客的优选目的地。

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海岛游方面,风景唯美、带有浪漫色彩的海岛一直是众多游客向往的度假胜地,同时国庆是结婚新人蜜月旅游的好时机,多数新人将海岛作为蜜月首选。截至目前的预订数据显示,国庆期间热门海岛目的地前十名分别为普吉岛、巴厘岛、马尔代夫、塞班、沙巴、苏梅岛、冲绳、毛里求斯、甲米、长滩岛。与此同时,海岛出游的体验项目更丰富,约80%的海岛游客户选择预订香蕉船、摩托艇、海底漫步、浮潜、海上飞鱼、海钓、帆船、滑翔伞等当地特色玩乐项目,直升机、观鲸、风筝冲浪、溪降、火山溶洞探险等项目也逐渐被游客所熟知。

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邮轮游也是国庆期间游客旅游消费重点,新船效应以及持续稳定的老牌邮轮服务,使得大众对海上度假青睐有加,日本、地中海、东南亚方向邮轮游热度不减,皇家加勒比海洋光谱号、歌诗达威尼斯号、皇家加勒比海洋量子号、歌诗达赛琳娜号、歌诗达大西洋号、星梦邮轮世界梦号、星梦邮轮探索梦号、丽星邮轮双子星号、歌诗达新浪漫号、渤海邮轮中华泰山号人气火爆。其中,拥有全新超量子标志性设施的皇家加勒比海洋光谱号和极具威尼斯风情的歌诗达威尼斯号等新船尤其受到游客欢迎。此外,9月28日北京出发的“诺唯线日北京出发的“诺唯真邮轮-喜悦号-美国+加拿大+阿拉斯加邮轮15晚17天”等国庆期间远洋航线也吸引了较多游客的目光。

截至目前,在途牛国庆出游订单中,出境游人次占比57%,境内游占比31%,周边游占比12%。鉴于境内游目前仍在火热预订中,而周边游预订高峰往往在假期前一周来临,预计出游人次分布中周边游占比将有较为明显的上升。

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从目前周边游产品的咨询和预订情况看,热门目的地分布上,华南方向的桂林、广州、珠海、青藏线旅游三亚、清远等地较受青睐,广州长隆、珠海长隆、漓江、蜈支洲岛、亚龙湾等景点门票销售火爆;华东方向的游客偏爱杭州、常州、厦门、南京、苏州等目的地,黄山风景区、横店、西湖、乌镇、千岛湖等景区将迎来蜂拥游客;华北方向,游客较多集中在北京、天津、承德、晋中、石家庄等地,故宫、八达岭长城、颐和园、古北水镇、五台山等景区旅游热度不减;西部方向的游客将大批前往丽江、大理、成都、西安、阿坝等地,丽江古城、玉龙雪山、洱海、稻城亚丁、大理古城等景点较为热门。

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此外,在深度游、个性游日益流行趋势下,游客越来越重视周边游的逗留体验,“景+酒+X”模式热度依旧,“X”尤其受到游客关注,一日/半日游、交通接驳、餐饮等需求旺盛。国庆期间,途牛丰富多样的当地玩乐项目在全方位满足用户深度游、个性游需求的同时,将大幅提升游客旅游体验和旅游消费容量。

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